Marken und Sport

Marken und Sport

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Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo a€žMarken und Sporta€œ. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der MarkenfA¼hrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. DarA¼ber hinaus wird das a€žMarkenmanagement mit Sporta€œ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhAclt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Aœberblick A¼ber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.Dr. Holger PreuAŸ ist Professor fA¼r SportApkonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-UniversitAct Mainz. Prof. Dr. Frank Huber ist Professor fA¼r Marketing an der Johannes Gutenberg-UniversitAct Mainz. Prof.


Title:Marken und Sport
Author: Holger Preuß, Frank Huber, Holger Schunk, Thomas Könecke
Publisher:Springer-Verlag - 2013-12-11
ISBN-13:

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